Juan Brignardello Vela
Juan Brignardello, asesor de seguros, se especializa en brindar asesoramiento y gestión comercial en el ámbito de seguros y reclamaciones por siniestros para destacadas empresas en el mercado peruano e internacional.
Economía y Finanzas 25.03.2024
El mundo de la publicidad está en constante evolución y adaptación a las nuevas tecnologías y tendencias del mercado. Según las últimas cifras proporcionadas por IAB Perú y la Asociación de Agencias de Medios (AAM), la publicidad digital ha experimentado un crecimiento del 4% en 2023 en comparación con el año anterior, alcanzando una movilización de US$ 272 millones. Por su parte, la publicidad tradicional ha llegado a US$ 506 millones en ese mismo período.
Los sectores que más han invertido en publicidad digital fueron consumo masivo, telecomunicaciones, banca y finanzas, educación y retail. Esta tendencia se ha visto impulsada por la apuesta de dichos sectores en redes sociales, branding y publicidad programática.
Según Sergio Cuervo, experto en Marketing de la Universidad Esan, el crecimiento de la publicidad ha sido liderado por su vertiente digital. A pesar de que la inversión se divide equitativamente entre publicidad offline y online, se espera un aumento del 30% en la inversión en el canal digital para este año.
En cuanto a las tendencias que marcarán el mundo de la publicidad online en 2024, Gestión identificó seis elementos clave:
La primera tendencia es la publicidad por voz e Inteligencia Artificial (IA), donde herramientas como la IA se utilizan para crear imágenes, videos y voces en anuncios publicitarios. Ejemplos como la campaña "La Convocatoria" del BCP, que empleó IA para generar rostros y vídeos de hinchas peruanos, demuestran el potencial de esta tecnología.
La estrategia del "Fake Out Home" o publicidad exterior simulada mediante CGI tiene como objetivo captar la atención del usuario en un entorno cada vez más digital. Marcas que buscan impactar a través de imágenes superrealistas y ficticias generadas por computadora son un claro ejemplo de esta tendencia.
El uso de influencers para la publicidad se consolida como una práctica común, aprovechando la influencia y el alcance de personalidades en redes sociales para promocionar productos y servicios. La autenticidad y la cercanía de estos influencers con su público los convierten en aliados valiosos para las marcas.
La publicidad sostenible y responsable gana relevancia, con marcas que buscan comunicar sus valores en torno a la sostenibilidad y la responsabilidad social. Campañas que promueven el cuidado del medio ambiente y la igualdad de género son cada vez más comunes en el mundo de la publicidad.
La publicidad inmersiva y experiencial se perfila como una de las tendencias destacadas para este año, con tecnologías como Apple Vision Pro que permiten a los usuarios interactuar de forma innovadora con contenido publicitario.
Finalmente, la publicidad móvil continúa en auge, aprovechando la alta conectividad de las familias peruanas a través de dispositivos móviles. La segmentación de anuncios y la recolección de información de los usuarios serán desafíos a enfrentar con la salida de las cookies por parte de Google.
En resumen, el panorama publicitario para este 2024 se presenta como un escenario dinámico, donde la creatividad y la innovación tecnológica serán clave para cautivar a una audiencia cada vez más exigente y conectada. Las marcas que logren adaptarse a estas tendencias podrán destacar y alcanzar el éxito en un mercado competitivo y en constante evolución.
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