Juan Brignardello Vela
Juan Brignardello, asesor de seguros, se especializa en brindar asesoramiento y gestión comercial en el ámbito de seguros y reclamaciones por siniestros para destacadas empresas en el mercado peruano e internacional.
Economía y Finanzas 20.11.2023
La temporada navideña está aquí, y aunque quizás apenas estés empezando a pensar en tu lista de compras navideñas, las marcas de belleza y los minoristas ya están mucho más adelantados que tú. Según Melissa McGinnis, encargada de la categoría de belleza en Selfridges, siempre están hablando de Navidad, ya sea estando en medio de ella o planificándola. El año pasado, Selfridges comenzó a trabajar en su línea de regalos de belleza para 2023, incluyendo su popular calendario de Adviento, en esta época. El calendario de Adviento de este año es una caja color burdeos con 25 compartimentos llenos de productos de belleza de diversas marcas, con un precio de £220 o $245.
Selfridges no es el único minorista que planifica con anticipación para las fiestas. Liberty, la tienda por departamentos de Londres, también comenzó a trabajar en su calendario de Adviento de belleza en esta época el año pasado. El proceso de creación de estos calendarios es bastante complejo, ya que implica diseñar la caja, lidiar con diferentes proveedores y almacenar los artículos. Liberty tiene dos calendarios de Adviento de belleza este año, uno para mujeres y otro para hombres, ambos con la icónica fachada de la tienda y con precios de £250 y £230, respectivamente.
La temporada navideña es crucial para los minoristas y la industria de la belleza, ya que representa un gran porcentaje de sus ventas anuales. Solo en Estados Unidos, las ventas de productos de belleza de prestigio durante el último trimestre de 2022 ascendieron a $9.2 mil millones, un tercio de los ingresos anuales de la categoría. Los calendarios de Adviento se han convertido en una oferta popular de belleza durante las fiestas para muchos minoristas y marcas, ofreciendo valor y la oportunidad de mostrar nuevos productos. Sin embargo, dado que las redes sociales juegan un papel importante en la retroalimentación de los consumidores, las marcas deben ser cautelosas para no prometer demasiado y cumplir menos de lo esperado. El atractivo de los calendarios de Adviento sigue siendo fuerte, con muchos consumidores buscando sorpresas y experiencias únicas.
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