Juan Brignardello Vela
Juan Brignardello, asesor de seguros, se especializa en brindar asesoramiento y gestión comercial en el ámbito de seguros y reclamaciones por siniestros para destacadas empresas en el mercado peruano e internacional.
Deportes 09.02.2025
En los últimos años, New Balance se ha posicionado como un jugador formidable en el ámbito de los patrocinios en el fútbol, creando un nicho que la distingue de marcas dominantes como Nike, Adidas y Puma. Con un enfoque estratégico que enfatiza la calidad sobre la cantidad, la compañía de indumentaria deportiva con sede en Boston ha alineado con éxito su imagen con una lista cuidadosamente seleccionada de atletas e iniciativas que resuenan con sus valores de autenticidad y compromiso comunitario.
La incursión de New Balance en el fútbol comenzó con la adquisición de la marca Warrior, que proporcionó kits para el Liverpool desde 2012 hasta 2015. Sin embargo, no fue hasta 2015 que New Balance abrazó plenamente su papel como fabricante de kits, asumiendo la producción de los uniformes del Liverpool. Avanzando hasta el presente, New Balance cuenta con clubes prominentes como el FC Porto y el Lille entre sus principales asociaciones, mostrando su ambición de competir a nivel global.
La incursión de la compañía en los patrocinios también ha sido impresionante. Andrew McGarty, director de marketing deportivo para el fútbol global en New Balance, traza paralelismos entre la selección de atletas y el casting para una película. La estrategia de patrocinio de la marca es clara: ser selectivos y aspirar a un grupo cerrado de atletas que encarnen el espíritu de la marca. Esta filosofía les ha servido bien, ya que la marca ha firmado a figuras influyentes en el deporte, incluido el extremo del Arsenal y de Inglaterra, Bukayo Saka, quien se unió en 2020 cuando aún estaba encontrando su camino en la Premier League.
El viaje de Saka con New Balance ejemplifica el compromiso de la marca con la autenticidad. Cuando New Balance se acercó a él, estaban más interesados en su carácter y aspiraciones que en sus estadísticas en el campo. El joven jugador expresó su deseo de retribuir a su comunidad, un sentimiento que resonó profundamente con la marca. Esta asociación ha permitido a New Balance co-crear productos que reflejan el estilo de juego único de Saka, como el innovador Speed Control Stud diseñado específicamente para su juego.
El atractivo de New Balance se extiende más allá de los atletas individuales. Sus colaboraciones a menudo fusionan los mundos del deporte y la moda, con Saka participando en asociaciones de alto perfil con diseñadores como Stone Island y Aime Leon Dore durante grandes torneos internacionales. Esta fusión no solo eleva los perfiles de los atletas, sino que también mejora la visibilidad de New Balance en contextos culturales más amplios.
Además, el atractivo de la marca radica en su disposición a involucrarse en iniciativas centradas en la comunidad. Timothy Weah, otro atleta en su arsenal, destacó la importancia de este compromiso cuando eligió firmar con New Balance. Atletas como Weah y Jeremie Frimpong aprecian el compromiso de la marca de apoyar iniciativas comunitarias, como el proyecto Pathways de Frimpong, que tiene como objetivo ayudar a jóvenes que no consiguen becas de fútbol.
La estrategia de marketing de New Balance abraza un enfoque "co-autorizado", asegurando que las voces de sus atletas sean escuchadas en el proceso de desarrollo de productos. Este compromiso de entender las necesidades únicas de cada atleta conduce a productos personalizados que rinden en el campo, resonando tanto con jugadores como con aficionados. La meticulosa atención al detalle, desde escaneos de pies hasta evaluaciones del comportamiento en el juego, muestra la dedicación de New Balance a crear botas que no solo mejoran el rendimiento, sino que también reflejan la individualidad de cada atleta.
A medida que New Balance continúa creciendo, sigue siendo muy consciente de los desafíos inherentes a entrar en un espacio dominado por jugadores establecidos. Su estrategia de "pulgada de ancho, milla de profundidad" refleja una decisión consciente de centrarse en la profundidad en lugar de la amplitud, construyendo relaciones sólidas con un grupo selecto de atletas y clubes. Este enfoque enfocado permite a New Balance construir una identidad de marca que es tanto relatable como aspiracional, una que resuena con un público más joven que busca autenticidad en sus patrocinios.
En última instancia, New Balance no solo espera ganar cuota de mercado; está redefiniendo lo que significa ser una marca atlética en la era moderna. Al fomentar conexiones genuinas con los atletas y priorizar el compromiso comunitario, New Balance se está posicionando para el éxito a largo plazo en un entorno competitivo. Como McGarty declaró acertadamente, "solo están comenzando", y con su enfoque único, el futuro se ve prometedor para esta marca de indumentaria deportiva mientras continúa dejando su huella en el ámbito del fútbol.
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