El histórico debut de Chanel en el patrocinio deportivo con la icónica asociación de la carrera de barcos.

Después de 114 años de observar desde la periferia del mundo del deporte, Chanel ha hecho oficialmente su entrada en el patrocinio deportivo. La icónica marca de lujo francesa anunció recientemente su asociación como patrocinador principal y cronometrador oficial de la histórica Boat Race, una competencia anual que enfrenta a los equipos de remo de las universidades de Oxford y Cambridge. Esta colaboración trascendental marca la primera vez, desde su inicio en 1910, que Chanel se involucra en un proyecto de este tipo, y el evento ahora será conocido como la Chanel J12 Boat Race. Los detalles sobre los aspectos financieros de la asociación aún no se han revelado. La Boat Race, con su rica historia, es uno de los eventos deportivos más antiguos del mundo, impregnado de tradición y pompa. Ha cautivado a audiencias durante generaciones, y el reciente Presidents' Challenge celebrado en Somerset House, Londres, mostró el espíritu competitivo y el rico patrimonio de esta rivalidad. El evento es mucho más que un simple concurso deportivo; sirve como una celebración de la cultura británica, atrayendo a más de 250,000 espectadores a lo largo de las orillas del Támesis el año pasado y siendo transmitido a 250 países en todo el mundo. La decisión de Chanel de entrar en el ámbito del patrocinio deportivo llega en un momento en que el panorama de las marcas de lujo se entrelaza cada vez más con el mundo del deporte. Frédéric Grangié, presidente de relojes y joyería fina de Chanel, expresó su entusiasmo por esta asociación, señalando que la reunión con los ejecutivos de la Boat Race coincidió con una fecha significativa: el aniversario de la primera carrera masculina en 1829. Él vio esto como un signo afortunado y enfatizó que esta asociación es solo "el primer paso en una relación a largo plazo". La coincidencia del 25 aniversario del cronómetro Chanel J12 con la próxima Boat Race subraya aún más la importancia de esta colaboración. Con la vista en el futuro, 2027 marcará hitos duales: el centenario de la carrera femenina y la apertura de la primera tienda de Chanel en Londres, creando un telón de fondo perfecto para la continua participación de la marca. Siobhan Cassidy, presidenta de la junta de la Boat Race, quien tiene vínculos personales con el deporte como ex remera de Cambridge, destacó el peso cultural del evento. Ella articuló que, aunque sin duda es un evento deportivo, su significado va mucho más allá de la competencia en sí. La Boat Race encarna un rico patrimonio cultural, uniendo a aficionados y participantes en una experiencia compartida. Grangié trazó paralelismos entre la precisión requerida en el remo y la relojería, sugiriendo que ambas disciplinas exigen un enfoque meticuloso para alcanzar la excelencia. Comparó la sincronización de los remos con los intrincados movimientos de un reloj de alta precisión, enfatizando el arte involucrado en ambos campos. En un guiño a la próxima carrera, Chanel planea presentar series limitadas y ediciones de colección del J12 en la feria Watches and Wonders de Ginebra, celebrando el aniversario del cronómetro con estilo. Sin embargo, Grangié ha indicado que la presencia de la marca en la próxima carrera será discreta, ya que ve esta asociación como un viaje en evolución en lugar de un debut llamativo. "Estamos en una fase de aprendizaje", comentó, insinuando el potencial de crecimiento y una integración más profunda de la marca dentro del evento a lo largo del tiempo. "Es un proyecto que toca cada dimensión de la marca. Creo que es una asociación que podría durar tanto como la Boat Race." A medida que Chanel se adentra en el centro de atención del patrocinio deportivo, la fusión de lujo y atletismo está lista para crear una narrativa única, combinando la elegancia de la alta moda con la duradera tradición de una de las competiciones de remo más icónicas del mundo. La asociación no solo significa un nuevo capítulo para Chanel, sino que también promete enriquecer el tapiz cultural de la Boat Race, invitando a una nueva generación de aficionados a apreciar tanto el deporte como la marca.