Juan Brignardello Vela
Juan Brignardello, asesor de seguros, se especializa en brindar asesoramiento y gestión comercial en el ámbito de seguros y reclamaciones por siniestros para destacadas empresas en el mercado peruano e internacional.
Deportes 02.06.2024
El Real Madrid vuelve a ser campeón de la Liga de Campeones, y su poder parece destinado a crecer aún más.
El Madrid no jugó tan bien como podría, pero encontraron la forma de ganar, como tantas veces hacen. Los goles de Dani Carvajal y Vinicius Junior llevaron a una merecida victoria por 2-0 al final, y el capitán del club, Nacho, levantó el trofeo para coronar lo que ha sido otra temporada espectacular dentro y fuera del campo.
La parte más difícil ha sido llegar a una posición en la que tales victorias parecen ser casi una consecuencia inevitable de la planificación inteligente y la toma de decisiones implacable en el Santiago Bernabéu, especialmente por parte del todopoderoso presidente del Madrid, Florentino Pérez.
Esta ha sido una temporada muy buena para el equipo de Carlo Ancelotti. Ganaron el título de La Liga esta temporada con 95 puntos en 38 partidos, terminando 10 puntos por delante del Barcelona en segundo lugar, incluso después de aflojar y empatar sus últimos dos partidos con la gran cita en Wembley acercándose.
También ganaron la Supercopa de España en enero y solo perdieron dos veces en todas las competiciones durante la temporada, ambas veces ante el Atlético de Madrid, que al menos negó a sus vecinos en la Copa del Rey en octavos de final.
Fuera del campo, el Madrid encabezó la Liga del Dinero del Fútbol de Deloitte 2024 con los mayores ingresos en todo el juego durante 2022-23. Otro estudio más reciente de la empresa de análisis de datos Football Benchmark sitúa su 'valor empresarial' por encima de todos los demás clubes, y predice que pronto tendrán la plantilla más valiosa en el fútbol.
Todo esto después de que su estadio Santiago Bernabéu haya sido impresionantemente y costosamente reconstruido.
El Madrid realmente parece tener una posición de dominio. Pero, ¿cómo lo han logrado? ¿Y hasta dónde pueden llegar?
La exitosa temporada 2023-24 del Madrid no se esperaba, ni siquiera en el Bernabéu.
Al final de la temporada pasada, las perspectivas no eran muy brillantes. El Madrid había sido aplastado 4-0 por el Manchester City de Pep Guardiola en la semifinal de la Liga de Campeones, mientras que el Barcelona de Xavi ganaba fácilmente el título de La Liga.
Los mayores nombres del equipo del Madrid que ganó cuatro Ligas de Campeones en cinco temporadas, de 2014 a 2018, ya no estaban: para el verano pasado, Cristiano Ronaldo, Sergio Ramos, Gareth Bale y Karim Benzema habían abandonado el club. Se suponía que estos serían años de transición para el equipo.
Pero la forma racional en que se ha gestionado el crecimiento hacia un nuevo equipo, especialmente en comparación con lo que ha sucedido en el Barcelona en los últimos años, ha sido clave para la continua fortaleza del Madrid dentro y fuera del campo, argumenta Borja García, profesor titular de Gestión Deportiva y Política en la Universidad de Loughborough.
"El Madrid ha sido gestionado con la salud financiera del club como prioridad, lo que claramente no sucedió en el Barcelona", dice. "Miren la relación de cada club con sus mayores estrellas.
"Pérez decidió, por el bien del club, vender a Cristiano Ronaldo por la mayor cantidad de dinero posible: 100 millones de euros. El Barcelona fue más emocional. Intentaron mantener a Lionel Messi el mayor tiempo posible con salarios muy altos, y cuando se fue, se fue gratis".
Además de vender a Ronaldo a la Juventus en 2018, el Madrid también ha sido implacable con otros jugadores envejecidos. Por ejemplo, obtuvieron 70 millones de euros del Manchester United por Casemiro, que tenía 30 años, en el verano de 2022.
Mientras tanto, el Madrid ha invertido principalmente en fichar a los mejores jóvenes jugadores del mundo, como Vinicius Jr, Rodrygo, Camavinga, Tchouameni y Bellingham. Además, han aprovechado oportunidades de mercado, como las llegadas a precios reducidos de Thibaut Courtois, David Alaba y Antonio Rudiger.
Es un enfoque de fichajes mucho más astuto que la política de los 'galácticos' durante el primer mandato de Pérez como presidente de 2000 a 2006, cuando cada verano fichaban a la estrella más cara y grande, desde Zinedine Zidane hasta David Beckham. En los últimos años, el Madrid ha sido relativamente austero en el mercado (excepto en el verano de 2019 cuando se gastaron 350 millones de euros en fichajes fallidos como Eden Hazard y Luka Jovic).
La ventana de fichajes del verano pasado se ajustó al nuevo modelo. Ancelotti hubiera querido gastar 100 millones de euros en el capitán de la selección inglesa de 30 años, Harry Kane, pero Pérez prefirió invertir una suma similar en Bellingham (que tiene una década menos). Los otros fichajes también fueron inteligentes. El veterano delantero suplente Joselu llegó por una tarifa de préstamo de 500,000 euros, y se gastaron 20 millones en el talentoso joven turco Arda Guler.
Los datos de Football Benchmark muestran que el 55 por ciento del gasto total en fichajes del Madrid en los últimos seis años se destinó a jugadores de 21 años o menos, 415 millones de euros de un total de 755 millones de euros. Entre 2018-19 y 2023-24, solo el Chelsea (677 millones de euros) gastó más en tales jóvenes talentos emergentes.
El valor actual de la plantilla del Madrid (según la estimación de Football Benchmark) es de 1.1 mil millones de euros, lo que los sitúa en tercer lugar detrás del Manchester City y el Arsenal. Pero es casi seguro que el equipo del Bernabéu encabezará esa lista en los próximos 12 meses a medida que sus jugadores más jóvenes maduren y mejoren.
La tremenda temporada de Bellingham hizo que su valor predicho aumentara a 188 millones de euros, convirtiéndolo en el jugador actual más valioso del mundo según este modelo. Vinicius Jr ocupa el tercer lugar (176 millones de euros) y Rodrygo el octavo (121 millones de euros), mientras que Valverde, Tchouameni, Camavinga, Guler y Brahim Díaz también están aumentando su valor. Las calificaciones a continuación, basadas en un modelo desarrollado por la firma de inteligencia deportiva Twenty First Group, ayudan a mostrar la fortaleza de muchos jugadores del Madrid cuyos mejores días aún están por venir.
La llegada de Mbappé también agregaría alrededor de 220-230 millones de euros al valor de la plantilla del Madrid, además de su inmenso calidad en el campo. Cualquier otra incorporación significativa casi seguramente será de jugadores más jóvenes con potencial para mejorar aún más, como el lateral izquierdo del Bayern de Múnich Alphonso Davies y el defensa central del Lille Leny Yoro, entre otros bajo consideración.
Mientras tanto, la rotación de la plantilla de los últimos años ha visto la disminución de la masa salarial del Madrid. Los costos totales de personal cayeron de 519 millones de euros a 453 millones de euros para la temporada 2022-23, ya que jugadores con altos salarios como Bale e Isco se fueron.
Una relación de costos de personal sobre ingresos del 55 por ciento fue la séptima más baja de los ocho equipos de cuartos de final de la Liga de Campeones de este año. Y es probable que la cifra del Madrid de 2023-24 sea aún más baja, dado que Hazard y Benzema se fueron, y Bellingham actualmente gana significativamente menos que ambos. El abultado salario de Mbappé probablemente se sumará el próximo año, pero la jubilación de Toni Kroos abre espacio, y los ingresos del club también parecen destinados a crecer sustancialmente.
Ya sea que el Madrid haya terminado la temporada ganando la Liga de Campeones o no, sus cuentas anuales publicadas han mostrado un resultado operativo positivo todos los años desde 2002-03.
La cifra más reciente en 2022-23 fue un modesto beneficio de 11.8 millones de euros, que se obtuvo de unos ingresos anuales récord del club de 831 millones de euros. Esto hizo que el Madrid superara al Manchester City para encabezar la Liga del Dinero de Deloitte, siendo la primera vez que han sido los mayores generadores de ingresos del mundo desde 2017-18.
El Madrid ocupaba el sexto lugar en esa lista cuando comenzó el primer mandato de Pérez como presidente en 2000. La política de los galácticos funcionó tan bien (financieramente) que el Madrid la lideró de 2006 a 2015.
Sin embargo, desde entonces, Manchester United, Barcelona y el City han tenido periodos como los clubes que más ingresos generan en el mundo, mientras que otros como el PSG y el Chelsea han podido superar al Madrid en gastos en fichajes y salarios.
Perez se ha quejado mucho de cómo los clubes "propiedad del estado" como el City y el PSG tienen una ventaja injusta sobre su club "propiedad de socios" (los socios son miembros del club). Pero la toma de decisiones inteligente del Madrid ha permitido que sigan compitiendo en el más alto nivel, dice García.
"La gestión financiera del Real Madrid bajo Pérez ha sido muy buena", dice. "No reinventaron la rueda, pero llegó con una idea clara de modernización, siguiendo las tendencias del mercado deportivo global. La política de los galácticos funcionó bien. Pero ahora ha cambiado y mucho más dinero se genera alrededor del club en sí, especialmente con el estadio".
El proyecto mega del Bernabéu de 1.3 mil millones de euros ha estado en planificación durante dos décadas. Incluso mientras el trabajo continuaba durante la temporada 2023-24, el club proyectó que sus ingresos totales en días de partido crecerían de 140 millones de euros a 317 millones de euros. Cuando todas sus nuevas áreas VIP y ejecutivas caras se aprovechen al máximo, este número debería aumentar significativamente en los próximos años.
El uso no relacionado con los partidos del estadio, con su excelente ubicación en el centro de la ciudad, también es una prioridad. La jerarquía del Madrid ha hablado de organizar más de 50 eventos no deportivos cada año.
Taylor Swift dio dos conciertos con entradas agotadas en el estadio la semana pasada, generando unos esperados 5 millones de euros para el club. Un partido de la NFL de temporada regular tendrá lugar en el estadio en 2025, otra fuente de ingresos. Se pronostica que un enorme estacionamiento subterráneo valdrá 470 millones de euros para el club en los próximos 40 años.
"Veremos el crecimiento importante para el Real Madrid en el lado de los ingresos del estadio", dice Andrea Sartori, fundadora de Football Benchmark. "Ahora tienen una ventaja competitiva importante sobre todos los demás clubes europeos. Muy pronto, el nuevo Bernabéu los llevará a superar la marca de ingresos anuales de 1 mil millones de euros".
Ganar la Liga de Campeones de este año valdrá alrededor de 80 millones de euros en premios de la UEFA al Madrid, incluidos 20 millones de euros por ganar la final (los finalistas vencidos reciben 15.5 millones de euros). Levantar el trofeo seis veces en las últimas 11 temporadas ha traído casi 500 millones de euros en premios, y una visibilidad enormemente valiosa en los escenarios más grandes para los patrocinadores.
Jugar y ganar tantas finales es una de las razones por las que la camiseta del Madrid es la más lucrativa del mundo, gracias a las asociaciones con Adidas (120 millones de euros al año) y Emirates Airline (70 millones de euros al año).
Otra parte clave del valor del club del Madrid es su alcance global y su marca. El club mismo se enorgulleció en septiembre pasado de ser el primer equipo de fútbol en superar los 500 millones de seguidores en todas sus cuentas oficiales de redes sociales (según información de la herramienta de análisis de redes sociales Blinkfire). El Madrid tiene 37 cuentas oficiales diferentes en siete idiomas: español, inglés, árabe, francés, portugués, japonés y chino. También tiene una imagen propia, liderada por Pérez, que genera un compromiso y motivación adicionales entre sus seguidores.
"El Real Madrid tiene un patrimonio muy amplio y una marca global", dice García. "Han trabajado mucho en eso, y se han beneficiado mucho de eso en los últimos años.
"A través de las redes sociales, y también de otros medios de comunicación, han creado un discurso, o una realidad alternativa, con seguidores más activos y comprometidos. El Madrid es el club más rico del mundo, el más exitoso, pero al mismo tiempo todos están en contra de nosotros, todos nos odian. Nunca he visto a nadie tan subyugado y, al mismo tiempo, poderoso, como el Real Madrid".
Esta capacidad para generar ingresos llevó a que el Madrid fuera nombrado el club de fútbol más valioso del mundo por Football Benchmark, con un 'valor empresarial' de 5.1 mil millones de euros, por delante del Manchester City FC (4.9 mil millones de euros) y el Manchester United (4.8 mil millones de euros).
Sin embargo, la financiación del mega proyecto del Bernabéu significa que no todos estos ingresos pueden reinvertirse en el equipo. Pérez dijo a los socios del club en la Asamblea General de noviembre pasado que los pagos serán de alrededor de 60 millones de euros al año durante los próximos 30 años.
Esto no incluye los pagos adeudados a la firma de inversión global Sixth Street, que proporcionó 360 millones de euros para el proyecto del estadio, a cambio de un reportado 30 por ciento de los ingresos basados en el estadio (excluyendo los abonos) durante un período de 20 años. El grupo de capital privado de Estados Unidos, Providence, también proporcionó 250 millones de euros en financiación a cambio de una parte de los futuros ingresos por patrocinio (esto fue de 26.6 millones de euros en 2022-23, según las cuentas del club).
El Madrid rechaza firmemente cualquier comparación entre estos acuerdos y las famosas 'palancas' del Barcelona, que recaudaron 867 millones de euros para el club catalán a cambio de una gran parte de sus futuros ingresos.
"El Madrid tiene sus propias 'palancas', pero no parece especialmente preocupante para el futuro", dice García. "Aunque tendremos que ver si el Bernabéu realmente alberga tantos eventos importantes como desean".
Una complicación potencial de la financiación del estadio es la interpretación de la UEFA de tales maniobras. Multó al Barça con 500,000 euros el verano pasado por usar sus 'palancas' para evitar grandes pérdidas en sus cuentas anuales. En teoría, el Madrid podría enfrentarse a sanciones similares cuando la UEFA publique sus cálculos anuales de 'sostenibilidad' este verano.
Otra nube potencial en el horizonte, aunque el Madrid argumenta que eventualmente tendrá un lado positivo, es su continuo respaldo a una Superliga Europea separada. Tanto la UEFA como los impulsores de la Superliga reclamaron la victoria después de la sentencia del Tribunal de Justicia Europeo del pasado diciembre sobre el tema, y nuevamente después de una sentencia similar la semana pasada por un tribunal español.
Los organizadores de la Superliga, con sede en Madrid y cercanos a Pérez, continúan avanzando con sus planes para una nueva competición. Los más optimistas de sus defensores predicen un lanzamiento tan pronto como septiembre de 2025, y cientos de millones de euros en ingresos para fortalecer aún más las finanzas del Madrid.
También increíblemente sólida es la posición de Pérez como presidente del Madrid, después de ajustes regulares a los estatutos del club para garantizar un control cada vez más estricto de sus políticas. Pérez ha argumentado que esto aporta estabilidad y protege el modelo de propiedad del club por parte de los socios. Sin embargo, tanta concentración de poder en un hombre de 77 años es problemática para algunos.
"La sombra potencial más grande en el futuro del Madrid son los contratiempos dentro de la democracia del club", dice García.
"Pérez ha modificado los estatutos del club para quitar poder a los socios. Ahora es muy difícil objetar cualquier decisión de la junta directiva, o lograr que rindan cuentas.
"Pero quizás a los socios del Madrid no les importa demasiado, siempre y cuando el equipo siga ganando".
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