Juan Brignardello Vela
Juan Brignardello, asesor de seguros, se especializa en brindar asesoramiento y gestión comercial en el ámbito de seguros y reclamaciones por siniestros para destacadas empresas en el mercado peruano e internacional.
Mundo 09.02.2025
La anticipación por los anuncios del Super Bowl se siente en el aire, convirtiéndose en una de las tradiciones más esperadas de este evento deportivo monumental. Este año, con una audiencia proyectada de más de 120 millones de espectadores, las marcas están aprovechando al máximo la oportunidad de captar la atención de una multitud ansiosa por la combinación de fútbol y entretenimiento. Desde celebridades hasta momentos cómicos y mensajes reflexivos, la variedad de anuncios promete risas y sorpresas.
Entre las estrategias más efectivas de los anunciantes se encuentra la incorporación de figuras famosas. Actores y músicos de renombre mundial están prestando su imagen para promocionar productos, como lo demuestra el anuncio de Hellmann's, que reúne a Meg Ryan y Billy Crystal en una nostálgica reunión en Katz's Deli. Este tipo de conexión emocional no solo busca llamar la atención, sino también crear un vínculo con el espectador, algo que Kimberly Whitler, profesora de marketing, describe como un "momento social en el que nos unimos como país".
Sin embargo, no todos los anunciantes son veteranos en el juego publicitario del Super Bowl. Marcas como Häagen-Dazs y la empresa de telemedicina Hims & Hers se suman por primera vez a la contienda. Rachel Jaiven, directora de marketing de Häagen-Dazs, subraya la importancia de contar su historia y conectar con la audiencia en un evento de tal magnitud. Con un anuncio que presenta a las estrellas de "Fast & Furious" disfrutando de sus helados, la marca busca dejar una impresión duradera.
El humor, un elemento fundamental en la publicidad del Super Bowl, se manifiesta en anuncios como el de Little Caesars, donde las cejas de Eugene Levy se vuelan en un momento cómico que busca hacer reír al espectador. La apuesta por la comedia es un enfoque recurrente que no solo entretiene, sino que también ayuda a que el mensaje de la marca se retenga en la memoria. En este sentido, la creatividad es clave para destacar entre la multitud de anuncios.
Además del humor, algunos anunciantes están optando por temas más serios. Dove, por ejemplo, utiliza su plataforma para abordar la baja autoestima en las jóvenes, presentando un mensaje que resuena con muchos. Este enfoque puede ser un doble filo, ya que si bien puede resonar emocionalmente, también corre el riesgo de parecer forzado si no se ejecuta con la debida sensibilidad.
La competencia se intensifica a medida que las marcas intentan diferenciarse. Algunos anunciantes están eligiendo lanzar sus anuncios antes del juego, generando expectativa y conversación en torno a sus campañas. Este año, el anuncio de Uber Eats, que presenta a Matthew McConaughey y otros famosos, ofrece un vistazo a la estrategia de aprovechar la cultura pop y las referencias contemporáneas para atraer a los espectadores.
Mientras tanto, los anunciantes primerizos, como Instacart, están tratando de hacerse un nombre en este escenario masivo. Con su anuncio lleno de personajes icónicos esperados por los espectadores, Instacart busca integrar elementos nostálgicos con su propuesta de valor, uniendo a generaciones en una sola narrativa.
A pesar de la estrategia de muchos anunciantes de revelar sus anuncios antes del gran día, las sorpresas aún juegan un papel crucial. Marcas como Dunkin' y Liquid Death están guardando celosamente los detalles de sus campañas, generando intriga sobre qué innovaciones y giros creativos podrían presentar. Esta estrategia de mantener el misterio puede resultar efectiva al generar anticipación e interés en el evento.
Finalmente, la pregunta sobre la inclusión de la inteligencia artificial en la publicidad del Super Bowl se cierne sobre la industria. A pesar de que algunos expertos creen que es poco probable que veamos anuncios generados por IA este año, la posibilidad de que algo inesperado ocurra siempre está latente. En un evento donde la creatividad y la sorpresa son la norma, un anuncio impulsado por IA podría cambiar radicalmente la forma en que las marcas se presentan en el futuro.
Por lo tanto, mientras los espectadores se preparan para disfrutar de un emocionante juego entre los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs, también se preparan para una noche de entretenimiento publicitario sin igual. Con tantos estilos, enfoques y mensajes, los anuncios del Super Bowl prometen ser tan memorables como el mismo evento deportivo, dejando una huella en la memoria colectiva de la audiencia.
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