La comunidad latina se vuelve clave para las elecciones en EE.UU. en 2024

La comunidad latina en Estados Unidos se presenta como un sector decisivo en las próximas elecciones debido a su creciente número de votantes elegibles. Con un aumento proyectado de 27 millones en 2016 a 36 millones en 2024, esta población se convierte en un objetivo primordial para los partidos políticos, especialmente para el Partido Demócrata, que busca captar su atención y apoyo de manera efectiva. En este contexto, plataformas de streaming como ViX, de TelevisaUnivision, emergen como herramientas estratégicas para la propaganda política. Wave Davis, CEO de ViX, ha apuntado que la reciente reconfiguración del Partido Demócrata, tras la salida de Joe Biden de la contienda presidencial y la entrada de Kamala Harris, plantea una "enorme necesidad" de conectar con el electorado latino en los próximos meses. Esta urgencia se hace evidente en el contexto de un ambiente político donde el voto latino podría ser el factor decisivo en la elección de senadores y miembros del Congreso. La adaptación de la campaña a este nuevo panorama es crucial para mitigar la potencial influencia que el expresidente Trump podría tener. El interés por el voto latino ha crecido en paralelo a una atención sin precedentes hacia las elecciones en curso. Davis subraya que los demócratas están en una posición que podría propiciar un aumento en la recaudación de fondos específicamente para mensajes dirigidos a este segmento de la población. Esta estrategia no solo busca captar votos, sino también fortalecer la imagen del partido ante los latinos, quienes en elecciones pasadas han demostrado ser mayoritariamente favorables a los demócratas. El análisis de Pew Research Center revela una tendencia clara: en 2020, el 61% de los votantes latinos optaron por Joe Biden, lo que refuerza la importancia de este grupo en el electorado estadounidense. Sin embargo, el margen de voto fue más estrecho en comparación con elecciones anteriores, lo que indica que los demócratas deben trabajar para consolidar su apoyo y evitar que se desplace hacia el otro partido, especialmente en un clima político polarizado. La inversión en plataformas digitales ha tomado protagonismo en la estrategia publicitaria de partidos políticos y marcas. A medida que el tráfico hacia estas plataformas supera al de medios tradicionales como la televisión, se vuelve imperativo para los demócratas aprovechar este canal. La capacidad de ViX para dirigirse a una audiencia latina le otorga una ventaja significativa en la difusión de mensajes políticos que resuenen con las preocupaciones y aspiraciones de este grupo. Claudia Benassini, experta en medios digitales, enfatiza que la efectividad de la estrategia del Partido Demócrata dependerá de cómo se utilicen estos recursos. Publicidad bien dirigida y programas informativos que generen empatía con el electorado son fundamentales para que el mensaje cale hondo en la población latina. Esto implica no solo un enfoque en la comunicación sino también una comprensión profunda de la diversidad presente dentro de la comunidad. Univisión, predecesora de TelevisaUnivision, ha acumulado una vasta experiencia en el ámbito de campañas dirigidas a los latinos. Sin embargo, la actual complejidad del electorado exige que los mensajes sean inclusivos y que se consideren las diferentes identidades y sentimientos de pertenencia que existen entre los latinos, incluyendo aquellos que se identifican más con la cultura estadounidense. En este contexto de creciente competitividad electoral, los partidos han incrementado su gasto en publicidad. Según Davis, la inversión en este sector ha crecido de 10,200 millones a 10,700 millones de dólares, cifra que ilustra el compromiso de los partidos por captar la atención de votantes potenciales. Una parte significativa de esta inversión podría dirigirse hacia plataformas de streaming como ViX, que representan no solo un espacio publicitario, sino un vehículo de comunicación directo con una audiencia que busca contenido relevante y accesible. La convergencia de la tecnología y la política está configurando nuevas dinámicas en la comunicación electoral. Los partidos deben adaptarse a un panorama donde los latinos están no solo como votantes sino también como consumidores de contenido. Con una estrategia bien planificada y la utilización adecuada de plataformas como ViX, es posible que el voto latino adquiera un papel protagónico en la próxima elección, marcando un hito en la historia política de Estados Unidos. Así, la intersección entre el entretenimiento y la política podría redefinir no solo el futuro del Partido Demócrata, sino también la representación de la comunidad latina en la esfera pública.