El elegante ascenso de Stone Island: De marca de nicho a ícono de la cultura futbolística.

Stone Island, una vez una marca de ropa italiana de nicho, ha logrado un espacio significativo en la cultura del fútbol, transformándose de una etiqueta de lujo en un artículo imprescindible para aficionados, jugadores y entrenadores por igual. Con precios para sus piezas emblemáticas que alcanzan hasta £700 por sudaderas y £2000 por chaquetas, la marca mantiene, no obstante, un atractivo que resuena profundamente en los círculos futbolísticos. Figuras prominentes del deporte, como el entrenador del Manchester City, Pep Guardiola, y Roberto De Zerbi, el exentrenador del Brighton & Hove Albion, han sido vistos luciendo la marca, mostrando con orgullo su distintivo emblema. Esta visibilidad ha contribuido en gran medida a la creciente reputación de Stone Island, vinculándola a un sentido de estilo que trasciende el propio juego. El viaje de Stone Island comenzó en la década de 1980, centrada en la moda, una época en la que la cultura del fútbol comenzaba a fusionarse con la moda de alta gama. A medida que los clubes ingleses alcanzaban el éxito en el escenario europeo, los aficionados comenzaron a adoptar estilos variados durante sus viajes, con una inclinación notable hacia las marcas de lujo. El auge del hooliganismo alimentó aún más esta tendencia, con los seguidores gravitando hacia líneas de ropa costosas, incluida Stone Island, con el objetivo de destacarse entre las facciones rivales. Central a la identidad de la marca está su conexión con el movimiento Paninaro, que emergió de Milán en la década de 1980. Esta subcultura celebraba el lujo y se caracterizaba por un gran interés en la moda de alta gama, un cambio cultural que propulsó a Stone Island a la fama. Fundada por el diseñador Massimo Osti, la marca rápidamente ganó tracción debido a su uso innovador de materiales y diseños únicos, incluido su emblema desmontable, que se ha convertido en un símbolo de estatus entre los aficionados y coleccionistas. Los aficionados de clubes como el Liverpool fueron fundamentales en la adopción de estos nuevos estilos, especialmente durante sus campañas en la UEFA Cup y la European Cup. Lucieron prendas de Stone Island sobre las camisetas del equipo, marcando un momento significativo en la historia de la marca. Como señala el CEO de la compañía, Robert Triefus, este fenómeno de la moda estaba profundamente entrelazado con el sentido de autosuficiencia y confianza que la marca encarnaba. La conexión entre Stone Island y los aficionados al fútbol del Reino Unido se profundizó a medida que los seguidores traían la marca de sus viajes por Europa. Los 'casuals', aficionados al fútbol hardcore conocidos por su atuendo estiloso pero discreto, adoptaron rápidamente la marca, lo que llevó a su asociación con la cultura futbolística. A principios de la década de 1980, a medida que el hooliganismo aumentaba, los aficionados cambiaron los colores tradicionales de sus clubes por etiquetas de alta gama como Stone Island, con el objetivo de intimidar a los rivales con sus elecciones de moda. Aunque la reputación de la marca se ha visto empañada por su asociación con el hooliganismo, Triefus afirma que tales conexiones a menudo están más allá del control de una empresa. Los cambios culturales y las asociaciones que las marcas experimentan son orgánicos, con elementos tanto positivos como negativos coexistiendo dentro de cualquier comunidad. A pesar de los desafíos, Stone Island ha permanecido como un referente en el fútbol. Sus prendas son frecuentemente usadas tanto por jugadores como por entrenadores, incluidos estrellas como Erling Haaland y entrenadores como Xavi y Luis Enrique. Curiosamente, muchas de estas figuras de alto perfil a menudo aparecen en público sin el icónico emblema de la marca, posiblemente debido a directrices de transmisión destinadas a evitar conflictos promocionales con patrocinadores. Esta tendencia se extiende a las entrevistas posteriores a los partidos, donde se ha observado a entrenadores vistiendo Stone Island pero luego quitándose el emblema al hablar con los medios. Una cuenta emergente en redes sociales titulada 'Get the Badge In' captura la esencia de la posición de Stone Island dentro de la cultura futbolística. Esta plataforma clasifica imágenes de aficionados, jugadores y entrenadores vistiendo Stone Island, enfatizando la prominencia del emblema como símbolo de lealtad y estilo. En un intento por integrar aún más su marca en el tejido del fútbol, Stone Island ha participado en iniciativas de marketing que involucran directamente a futbolistas. Su reciente cortometraje 'The Compass Inside', con Joao Felix del Chelsea y narrado por el rapero británico Dave, es solo un ejemplo de cómo la marca continúa tejiéndose en la narrativa del fútbol moderno. Con colaboraciones como la que tiene con New Balance y la presencia de Stone Island en eventos futbolísticos importantes, el legado de la marca parece estar firmemente establecido y preparado para perdurar en el deporte. A medida que el fútbol y la moda continúan intersectándose, es difícil imaginar el deporte sin el estilo único y la importancia cultural de Stone Island. La marca no solo se ha convertido en una declaración de moda; se ha entrelazado en la propia identidad de la cultura futbolística en el Reino Unido y más allá.