Kimberly García: la atleta peruana que transforma la imagen del deporte femenino

En un panorama deportivo en el que el fútbol tradicionalmente ha acaparado la atención y los recursos en Perú, la trayectoria de Kimberly García ha comenzado a marcar un nuevo rumbo. Esta atleta, especialista en marcha atlética, no solo ha destacado por sus logros en la pista, sino que, gracias a una astuta estrategia comercial, ha logrado convertirse en una figura de renombre en el ámbito publicitario. David Ruíz, Director y Cofundador de Inyogo Sports, resalta cómo la demanda de valores positivos y representaciones auténticas ha llevado a que la imagen de Kimberly tenga un valor comparable al de los futbolistas más destacados de la selección peruana. Desde el inicio de su andadura en 2017, Inyogo Sports ha apostado por fortalecer la imagen deportiva de Kimberly, un reto que no fue fácil, sobre todo cuando las marcas seguían prefiriendo rostros de la música y el entretenimiento en sus campañas. Ruíz explica que su agencia realizó estudios de mercado que evidenciaron que los deportistas eran los preferidos para representar valores positivos en la sociedad peruana. A partir de allí, se inició un proceso de visibilización y apoyo a atletas como Kimberly, quien con su determinación y capacidad de trabajo ha logrado superar las expectativas iniciales. La primera campaña en la que participó Kimberly, en 2017, fue un acuerdo con Kia, quien agrupó a varios atletas en el Kia Power Team. Este equipo de atletas se preparó para los Juegos Panamericanos de Lima 2019, donde Kimberly se hizo con una medalla de plata, un logro que no solo elevó su perfil, sino que también abrió la puerta a futuras oportunidades comerciales. La mentalidad de competir a nivel panamericano, en un país donde el medallero ha sido históricamente escaso, ha sido fundamental para su crecimiento. Uno de los factores que ha contribuido al éxito de Kimberly en el ámbito publicitario es la meticulosa gestión de su imagen y su carrera. Las estrategias de Inyogo Sports han permitido que la atleta pueda concentrarse al máximo en su preparación deportiva, mientras que su equipo se encarga de las relaciones públicas y de atraer a patrocinadores que se alineen con sus valores. Esta colaboración ha demostrado ser productiva, multiplicando por diez el valor de un patrocinio en comparación con los inicios de su carrera. El impacto de Kimberly en el ámbito comercial es evidente. Las marcas que han decidido asociarse con ella han visto un retorno de inversión significativo, especialmente en el espacio digital, donde la visibilidad y el reconocimiento son cruciales. Ruíz menciona que la cobertura mediática generada tras su primer título mundial fue valorada en al menos 150 mil dólares en exposición, lo que evidencia el interés y la efectividad de las campañas. Además, el trabajo de Inyogo incluye la organización de eventos y conferencias de prensa, asegurando que Kimberly no solo compita, sino que también sea una protagonista mediática. Este enfoque ha ayudado a construir su imagen como un referente no solo en el deporte, sino también en la cultura peruana, inspirando a muchas mujeres y jóvenes a seguir sus pasos. Las expectativas de Inyogo Sports son altas con respecto a los Juegos Olímpicos de París 2024. Ruíz señala que una medalla olímpica no solo consolidaría a Kimberly como la atleta femenina más importante en la historia del Perú, sino que también abriría nuevas oportunidades comerciales y aumentaría el reconocimiento de marca de sus patrocinadores. La ambición de Kimberly y el compromiso de su equipo son claros: el apoyo constante y la planificación estratégica son la clave para alcanzar estos objetivos. El valor que Kimberly representa va más allá de los números. Su historia es un testimonio del poder del esfuerzo y la perseverancia en un deporte que históricamente ha estado en la sombra del fútbol. Su éxito ha demostrado que el deporte femenino tiene un potencial inmenso en Perú y que las marcas están empezando a reconocer y valorar esa realidad. Con el respaldo de Inyogo Sports y el apoyo de sus patrocinadores, Kimberly García está lista para seguir rompiendo barreras y desafiando las expectativas. Su figura se convierte en un símbolo de esperanza y motivación para muchas, y su historia continúa evolucionando, dejando una huella indeleble en el deporte peruano. El próximo gran desafío en París será, sin duda, un hito no solo para ella, sino para el futuro del deporte en el país.